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移动流媒体创建离散眼球经济

发布时间:2020-02-11 06:48:02 阅读: 来源:疏水阀厂家

中研博峰咨询有限公司咨询顾问 焦明哲

在当下愈发趋于理性的通信和互联网产业,曾经风靡一时的“眼球经济”已经很少被人提及,但是“离散眼球经济”的时代正在来临。

笔者认为,所谓“离散眼球经济”是指:“通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力来吸引获得经济活动中品牌利益的最大化。”打个比方,消费个体的零散时空资源,如:等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇课间的注意力,我们的产品和服务提供商该如何获取呢?就目前而言,报纸、杂志基本上是获取这部分"眼球"的重要媒介,但随着通信技术的发展,以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将成为下一代“离散眼球经济”的开路先锋。

首先,现代社会信息源和信息需求的高速膨胀使得传统中闲置的、离散的时间和空间为需求所用。在人们正常的工作、生活活动之余,那些闲散的时空资源随着信息终端触角的延伸,越来越被人们所充分利用,或是用于工作资讯获取,或是用于生活休闲娱乐。拿乘坐地铁的人群为例,总结下来,他们在地铁上的行为主要分为五类:1.玩弄手机(包括发短信、玩游戏、其他增值业务等);2.看报纸/杂志;3.听MP3音乐;4.闭眼休息;5.什么也不干。然而什么也不干的人很少,究其根本原因在于当代社会生存竞争加剧,形势逼迫每个人只能利用曾经闲置的那些离散时空资源来填补自身资讯的空缺或是获得娱乐休息。这样,无论对于消费个体还是产品/服务提供商而言,这一离散的时空资源就变得异常珍贵。

于是,以手机+流媒体为代表的移动流媒体将成为这一领域最有力的“眼球”获取媒介。原因如下:首先,这是由流媒体的自身技术特点决定的。流媒体技术应用的最大特点是:媒体节目边缓存、边播放,即内容的获取和内容的消费同步进行。因此,对于用户而言节省了服务时间,无需苦苦等待下载,这一特点使得流媒体技术可以最大限度地在有限的时空范畴内为消费者提供高效的信息服务。

其次,手机媒体的自身特点决定其适合这种形式。手机以其移动性、便携性的优势成为传统媒体的重要补充。离散型时空资源的重要特征是时间长短的不确定性和空间位置的不确定性,而传统的媒体终端诸如PC、电视、户外媒体等均受到自身局限性的限制、无法满足人们对离散时空资源利用的需求。然而手机媒体的出现,会随时随地且无处不在地服务,可以很好地解决这一问题。

与此同时,移动流媒体健康的产业链基础为其成为吸引"离散眼球"媒体提供了保障。

笔者认为,目前宽带流媒体没有发展起来的重要原因是互联网是一个开放的、不可控的网络,网上盗版资源非常泛滥,免费的媒体内容随处可见,这样从一开始就没有让广大互联网用户养成一个良好的且可持续发展的内容消费习惯,加之互联网上的收费渠道不畅,直接导致流媒体应用服务商无法得到正常的收入来源,积极性锐减,于是便使得流媒体节目内容的制作热情下降,导致用户数减少,便又回到新一轮的恶性循环。

然而由移动运营商掌控行业价值链的移动流媒体产业的诞生便可以解决宽带流媒体产业的上述弊端。由于运营商是价值链的主导者,移动通信可控的商务模式和健全的收费体系为移动流媒体的可持续发展提供了重要保障。移动流媒体作为新兴差异化信息内容和信息渠道的代表,完全可以在离散的时空领域和传统媒体展开竞争,凭借其自身优势,相信在不久的将来,一定有望成为下一代“离散眼球经济”的领跑者。

关键词:

离散眼球经济:利用非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济活动中品牌利益的最大化。

机遇:现代社会信息源和信息需求的高速膨胀使得传统中闲置的、离散的时空为需求所用。以手机+流媒体为代表的移动流媒体将成为这一领域最有力的眼球获取媒介。

保障:由于运营商是价值链的主导者,移动通信可控的商务模式和健全的收费体系为移动流媒体的可持续发展提供了重要保障。

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