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福布斯摩托罗拉手机背水一战

发布时间:2020-02-19 06:57:31 阅读: 来源:疏水阀厂家

导语:《福布斯》杂志今日发表分析文章称,尽管摩托罗拉已制定了手机业务的复兴战略,但如果该战略无法在市场上取得成功,摩托罗拉品牌的手机就可能会从市场上消失。

外请老将

本周三,摩托罗拉宣布将任命前AT&T董事会主席兼CEO大卫·多曼(David Dorman)为非执行董事会主席。在将于5月5日召开的股东大会上,摩托罗拉前任CEO埃德·桑德尔(Ed Zander)将卸任董事会主席一职。

就在两天前,摩托罗拉刚刚与激进的投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn)握手言和,同意后者提名两名董事。但公司尚未解决真正的危机,即推出真正受到市场欢迎的手机。

为此摩托罗拉积极应对,早在一年前就提出了新的开发计划,拟与谷歌合作,基于开放的Android平台开发多媒体触摸屏智能手机,重点在150美元以上的高端多功能产品,以挽救公司不断下滑的销售收入。

公司负责手机业务的高级副总裁罗布·沙多克(Rob Shaddock)表示,“目前公司产品线偏于设计与风格,而今后我们将更多注重手机功能”。不过业内人士认为,摩托罗拉仅仅加强产品功能远远不够,还必须拥有一些独特的东西,而不是人云亦云。

身陷困境

目前,诺基亚仍然在手机市场中一马当先,而苹果也在概念上占有先机,摩托罗拉的定位绝非易事。尽管公司发布了Pebl等一系列高端产品,但始终无法吸引用户的眼球,就连Q系列智能手机改进版这样的热门产品也难以点燃专业人士的热情。与此同时,三星与HTC推出的智能手机却取得良好业绩,这主要归功于它们创新的外形与软件系统。

值得欣慰的是,支持iTunes、MP3甚至视频优化的Krzr与Rizr Z8手机上市后反响颇佳。摩托罗拉也雄心勃勃的希望进一步推出Rokr系列手机,该产品在今年1月的消费电子产品展上曾惊艳亮相。沙多克称Rokr系列还将向高低两端延伸,不断推出新品。目前高端中的E8手机售价高达440美元(预计2季度在美国上市)。

业内人士对于上述产品表示肯定,不过对于能否激发市场热情仍表示怀疑。在多媒体手机市场,苹果iPhone仍牢牢掌控高端,而诺基亚与三星几乎垄断了入门级市场,因此摩托罗拉在这场竞争中仍是凶多吉少。

受到iPhone成功的鼓励,如今各家手机厂商蜂拥推出各式功能复杂的大屏幕手写手机,而摩托罗拉也计划在年底推出自己的版本。对此,分析人士认为决策虽然正确,但时机不对。如果在智能多媒体手机市场采用这种跟随战术,将很快被变化多端的市场所淹没,摩托罗拉应该集中资源、瞄准方向。

重振品牌

当然,摩托罗拉还可以选择进一步提升Razr品牌。沙多克计划在2009年对Razr系列进行对电子邮件、视频剪辑等新应用的支持,而其标志性的超薄折叠设计将继续保留。不过专业人士对其有不同看法,“不可否认Razr系列对部分用户仍然很有吸引力,但它也拖累了整个品牌的定位与价格”,摩托罗拉应该将Razr手机撤离市场至少一年半,然后再以高端的新面孔出现。

此外,摩托罗拉与谷歌合作的Android项目仍然难以判断,与众多追随的厂家一样,摩托罗拉也宣称要尽快推出功能强大的Android手机,时间可能在2009年中期。目前Android项目对于整个行业的影响尚难以评估。

现在摩托罗拉的当务之急仍是打造其未来的产品。新任董事长多尔曼在AT&T、Pacific Bell及Sprint积累了丰富的经验,因此能够带领公司抵挡印度Videocon公司的收购要求,并逐步走向复苏。由于多尔曼曾将AT&T从长话业务急剧萎缩的危机中拯救过来,因此业内人士认为他的经验对于摩托罗拉的复苏非常重要。

背水一战

摩托罗拉3月26日宣布,将分拆为两家独立的上市公司,其中一家专注于移动通信设备业务,另一家则主要开展宽带和移动通信解决方案业务。这一计划可能有助于改进摩托罗拉的管理能力。但分析人士指出,独立的手机公司在融资及知识产权上孤立无援,因此很难提升盈利能力。目前主要的手机厂商如诺基亚、三星、索爱、LG、RIMM(生产黑莓手机的厂商)以及苹果等,都拥有其他业务,如网络设备以及消费电子产品等。

目前摩托罗拉也有类似的优势,如零售产品部门、企业邮件与应用部门等。虽然拥有一流的技术等集团内的协同不够。一旦手机业务分拆,上述部门很有可能进入企业业务部门。

未来一年手机市场将更加精彩,苹果的3G手机即将出炉,而索爱、诺基亚、RIMM等都将推出新品。更为不利的是,诺基亚与索爱将在摩托罗拉的后方腹地——北美市场重拳出击。因此,摩托罗拉现在没有选择,要么背水一战在新品上取得突破,要么走向衰亡。(王旭)

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