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电商冲击下传统时尚流行品牌如何突围

发布时间:2020-03-26 11:37:59 阅读: 来源:疏水阀厂家

电商冲击下 传统时尚流行品牌如何突围?

无论是新生代的个性选择,还是网络消费的新观念,都给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击。美国财经新闻网CNBC,最近整理出全球九大时尚品牌的变革新举措,力图在各自的十面埋伏中,杀出重围、重整河山。中国有句老话,穷则变,变则通,通则久。

1.J.Crew

休闲服装品牌J.Crew业绩与利润持续下滑,最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底,价格在100美元以上的服饰面临来自快时尚品牌的杀价竞争。

为了提振业绩,该公司在6月10日的声明中表示,公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。J.Crew旗下的女装品牌Madewell的首席设计师席肯杜旺(Somsack Sikhounmuong)升任公司的首席设计师,先前的设计师莫拉(Tom Mora)离职。

2.Adidas

面临NIKE和Under Armour的激烈竞争,最近几年的阿迪达斯Adidas在美国的市场份额一直被削减。

阿迪达斯最近宣布退出与NBA独家合作的关系,该公司执行长海纳(Herbert Hainer)对此表示, 与NBA的独家代理合同仅能销售授权运动衫,而在球鞋等其他运动产品的销售上并没有帮助。 阿迪达斯在北美第一季的销售增加了7%,减缓了该公司些许的压力,公司准备在美国进行迄今为止规模最大的投资。

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