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【新闻】宝玑败走杭州万象城名表关店潮来临

发布时间:2021-01-08 09:58:18 阅读: 来源:疏水阀厂家

去年,高端腕表在中国市场遭遇了“销售的寒冬”,让所有品牌商措手不及。今年,非但没有迎来“春天”,寒意 反而更加明显。高端腕表销售额同比下滑50%,部分表款甚至下跌了70%多,惨淡的销售和天量库存让供应商倍感压力,“现在资金链已经相当紧张。”不止一 位供应商这么说。

据业内人士透露,宝玑前不久刚从万象城的亨吉利世界名表中心撤柜,而在今年年初,亨吉利的湖滨店也已关门。某高端腕表品牌商负责人透露,如果销售情况不会快速好转,他们也计划今年关闭杭州市区四家门店的一家。

难道,名表“关店潮”已经来临?

宝玑败走万象城,名表“关店潮”来临?

“我们公司计划今年关闭杭州四家门店的其中一家。”某高端腕表品牌商陈先生(化名)透露,店铺里几乎没有价格在6万元以下的中低端腕表,从去年到今年,销售一路惨淡,公司不得不作出关店的决定。

另据业内人士透露,宝玑前不久刚刚从万象城的亨吉利世界名表中心撤柜,“据说业绩很不理想,一个月只能卖一两块表,差的时候甚至一块都卖不掉。”

而同样是亨吉利世界名表中心,其湖滨店在今年年初已经关门。

高端腕表销售额同比下滑50%

“今年上半年,腕表销售额同比下滑50%左右,现在主要是靠三五万元的中低端表在支撑业绩。”陈先生说,以劳力士金表为代表的精表(一般价格在 20万元以上,表壳为18K金或24K金材质)为例,以往一个月能卖出8到10块,而今年一个月只能卖出两三块,下滑幅度在70%以上。

造成这种情况的主要原因,一方面是来自政策方面的影响,用于馈赠的购买者少了;另一方面则是更多的消费流向了海外市场,包括中东国家、日本、中国香港等。

据业内人士透露,和许多奢侈品品牌一样,以往知名品牌高端腕表的价格基本上也是每年一涨,有些涨幅高达10%-20%,一块表要涨好几万元,而 这两年由于市场环境不好,绝大多数品牌都没有再涨价,有个别品牌甚至还对部分表款下调了价格,例如江诗丹顿,去年有一款表从18万元调到了15.5万元。

“在高端腕表市场,价格下调十分罕见。但品牌商往往在市场环境好的时候上调价格,这两年面对中国市场的低迷,他们不得不作出一些‘牺牲’,来挽救业绩。”业内人士分析。

库存积压,销售利润不敌银行活期利息

上周,财富品质研究院日前发布的报告称,2013年,中国高端腕表的销售额约为324亿元人民币,市场增速8%,进口额则暴跌89%,“过去一年,国内市场主要是消化库存,这种情况将持续到2014年年底。”

从某品牌每年举办两到三次的名表私享会看来,前两年,名表的最低折扣一般在五折,而今年的折扣幅度已低至三折。最低折扣的这批以中低端名表的往年旧款为主。可见,零售商都在竭尽全力消化库存。

“我们只是诸多名表品牌中的一个,如果把这些品牌全算在一起,就有几千万元甚至上亿的库存。”陈先生说,他们计划在今年关闭的那一家门店,销售利润还不如其庞大的库存总额在银行存活期所得的利息。

天量库存积压和不给力的销售,让供应商面临空前的资金压力,他们不得不控制收紧进货量。“国际上最负盛名的巴塞尔、日内瓦两大表展,就是现在这段时间举行,今年有很多新款,但不少代理公司对订货量卡得很紧,只有往年的三分之一。”陈先生说。

高端腕表进口额跌回九年前?暂时现象

财富品质研究院的报告把2013年我国高端腕表的进口数量和金额与“九年前”的水平画上了等号,让人唏嘘不已:真的有那么差吗?九年前,也就是2004年、2005年间,那时高端腕表在国内只能算是“刚刚起步”而已。

“进口额跌回九年前,不等同于市场情况回到九年前。”某业内人士分析道,进口额在数据上的暴跌,很大程度上是由于前两年高端腕表形势最好的时候,很多供应商大量囤货,后来又猝不及防地遇上了消费的低迷,对市场需求的预期不乐观,而大幅减少进口。

该业内人士还表示,从去年开始,名表供应商关店的情况在全国部分城市已经出现,杭州这股势头发展得相对缓慢,但现在也有了个别案例,未来还会陆续发生。“其实,这也并非完全是坏事。从另一个角度看来,人们的消费更加理性了。”

“在高端腕表销售大幅下跌的同时,中低端腕表是有所上升的,虽然只有个数的增长,但也说明现在有更多的人买得起‘名表了’,相比于往年少数的人买走了大多数的名表的情况而言,这应该是一个积极的变化。”陈先生说。

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