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当食品竞争也是包装质量的竞争

发布时间:2021-09-15 01:45:47 阅读: 来源:疏水阀厂家

食品竞争也是包装质量的竞争

包装的主要功能是保护商品、方便购买,使之便于携带、运输和保存。对于食品来说,它还有着防止污染、延长保质期,方便人们食用等特殊作用。好的包装不仅使食品的外表美丽宜人,更重要的是可从内在提高食品的质量。因而,新世纪食品市场的竞争,在很大程度上将取决于包装质量的竞争,而包装质量包括包装材料本身的质量优劣、是否绿色环保,又包括包装设计、制作是否新颖得体、具有人文理念等诸多因素。随着人们消费观念的转变,包装在商品经济生活中的地位和作用将愈来愈突出,好的包装将会给商家赢得不容忽视的消费群体。

如今,各种包装设计理念层出不穷,各种形式的包装争奇斗妍,许多产品不仅卖功效、拼质量,而且更注重包装的时尚性和文化性,以此来充分体现产品的品位。

产品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品位。这种品位如何来体现,除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外,包装是一个极其重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护的功能,还必须具备吸引购买、指导消费的作用。

产品外包装对人们的心理活动起着很大的导向作用。同样类型的产品,在产品成分大同小异,产品质量不相上下的情况下,有时市场占有率会十分悬殊,这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理效应。

企业的广告宣我国塑料挤出机企业定单大幅回升传对产品促销固然重要,但厂商不可能对其每一个产品都做广告。因此,商品的包装便成为极具说服力的推销员。从消费心理来看,消费者购买行为的过程有以下几种形式:

AIDMA法则:引起注意——发生兴趣——产生需要——加强记忆——导致行动。

AIDCA法则:注意——知觉阶段;兴趣——探索阶段;欲望评估阶段;确信——决策阶段;购买——行动阶段。

AIDAS法则:注意——兴趣——欲望——购买——满意。

这些表现形式都有一个共同点,即只有商品本身引起了消费者的注意,才会发生以后的一系列行为。据科学家对人类眼球活动的研究显示,人对色彩反应最快。

包装所具有的力量可能取决于如何调和对比,使之在商店活泼而抢眼、买回家后柔和而不刺眼。当消费者被其广告吸引至食品陈列架前驻足流连的时候,产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣,那么其包装设计便是失锂电材料产业与技术发展论坛上败的。

消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同,如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者,多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,避免您花没必要要的钱应根据产品定位的目标消费群,选择不同的包装设计策略。当前,人们保护环境、爱护地球、节约资源的呼声越来越高,市场对包装要求也更严格。无害化、无污染、可再生利用的绿色环保包装已成为进入市场的重要“通行证”,占据着竞争优势,成为消费主流。在此主流之下现阶段一些企业常用的包装营销策略还有以下几种:

系列包装即企业生产的同种产品或品牌,采用相同的图案、色彩等外观设计,以便提醒顾客,这是该品牌的家族。这种包装方式在目前极具普遍性。

组合包装即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中,同时销售。例如:一些酒类和饮料的组合包装中就包括有酒盅、酒杯、饮料杯、开口器具等等,这样既方便了顾客购买,同时又比买单件更实惠。

透明包装包装全部或部分采用透明材料,提高了透明度,使消费者可以直观地辨别内装食品,放心购买。

功能性包装食品中微生物引起的食物腐败或变质是令人头痛和讨厌的问题,于是抗菌包装、保鲜包装等就成为首选。

多用途包装即产品用完后,其包装不用丢弃,易作它用。如可食性包装、可溶解包装等。

此外,比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。当然,在产品包装中也要力戒哗众取宠、贪“大”求“洋”等过度包装行为;更要反对“外面一朵花,里面豆腐渣”的欺诈行为。因为并且可以制作成粉剂、液体、颗粒等各种情势那样只能骗人一时,而不能骗人一世,最终会失去顾客消费群体。

因此,在现代商品营销行为中,产品的包装就是其无声的广告,只有运用得当,才可能收到好的效果。

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