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中间页战略步入收获期巨头百度再度崛起

发布时间:2021-01-21 03:10:54 阅读: 来源:疏水阀厂家

去哪儿于11月1日成功登录纽交所,首日大涨89%。成功上市,最激动的除了去哪儿团队,就属其第一大股东百度了。但百度激动并非因去哪儿股价大涨为带来的丰厚的投资收益,而是因去哪儿成功上市证明了百度中间页战略的成功。近期一大波新闻公关都在借势58、去哪儿赞颂百度,这背后的力量来之何方?又有何用意?不言自明了吧。

58同城、去哪儿成功上市 百度因中间页战略重生

这几天从58同城、去哪儿成功上市的消息引申到百度中间页战略首战告捷的新闻报道数不胜数,基本上已把百度想对外传达的内容都讲清楚了。百度中间站战略确实很成功,李彦宏的战略眼光非常犀利,58和去哪儿的成功上市让百度如沐春风,似乎巨头再度崛起了。

58同城和去哪儿接连成功在纽交所上市,而百度成功的转移二者上市之后媒体舆论关注的焦点转移并集中在百度中间页战略上。过去两年百度一直鼓吹的中间页战略终于在今天得到了印证,这让百度长长的舒了一口气。

过去两年,腾讯、阿里在各自的领域风生水起,阿里电商破万亿,腾讯微信用户破6亿,而同为三巨头的百度则显得相对落寞了不少,尤其自家的搜索业务又遭到了来自360的严峻挑战。进入2013年,腾讯市值突破千亿美元,阿里上市估值也被炒到千亿美元,而百度目前的市值才560多亿美元,只有其竞争对手的一半。一段时间以来,外界对百度的质疑声越来越多,而58同城和去哪儿作为与百度有关联或者直接联系的公司成功在纽交所上市,非常直接有力的证明了百度中间页战略的成功,这除了让百度在舆论上松了一口气,也让资本市场开始重新认识了百度。

在互联网发展之初,网络信息都较为初级,网民对互联网也颇为陌生,这个时代是属于通用搜索百度的。但随着互联网的不断普及,网民越来越资深,需求越来越多样,信息越来越丰富,这个时候传统的通用搜索已经无法满足广大网民的使用需求,网民需要更专业、更准确、更有效的搜索信息,这就威胁到通用搜索的市场地位,而百度非常及时的发现了这个问题,并且展开了行之有效的“中间页战略”。

百度提出中间页战略初期的时候,可能还无法被外界理解,但事到如今百度的中间页战略已初见成效。在确定了中间页战略之后,这两年百度积极的以投资、收购、自建、合作等多种方式向旅行、电商、视频、招聘、教育、生活、房产、家居、手机等各细分市场的布局,通过两年多的努力,如今百度已经稳住各细分搜索市场。在58和去哪儿成功上市之后,外界才清楚的认识到李彦宏两年多前所说的中间页战略是多么的明智,百度做了他该做的事,稳固了搜索市场的霸权。

百度发展蓝图:PC端的中间页 移动端的轻应用

在今年8月的百度世界大会上,李彦宏提出了百度“轻应用”的移动互联网发展战略,这一概念的提出与两年前的“中间页”处境颇为类似,没做出效果之前无论说什么也都只是停留在概念阶段,让舆论认可只有拿事实说话。

仔细观察,其实“轻应用”类似于百度在移动端的“中间页”战略,只是由于移动端的用户操作习惯与PC端不同,百度的中间页战略为移动端做出了针对性的设计调整。在PC端,网页之间的跳转非常容易,百度可以通过技术和营销等手段轻松的将流量引入到中间页网站。但到了移动互联网领域,以APP为主导的移动端用户体验已让网民不太习惯在PC端时候的网页跳转,这就让百度无法直接将PC端中间页那一套方式直接复制到移动端,所以最后百度提出了“轻应用”的移动端概念。

无论是“中间页”还是“轻应用”,说白了都是百度的导流战略。百度的流量要倒给谁,到去哪里,这都需要先满足百度的利益,因为百度作为搜索入口,本身就是流量贩子,它需要依靠流量换钱,所以昨天百度在PC端积极的布局“中间页”战略,明天这一情况将会在移动端再度上演。

中间页战略是百度在PC端向垂直搜索领域的渗透,而轻应用是百度在移动端对垂直搜索的进一步把控,与百度关系紧密的可以最先享受到轻应用战略下的流量红利,当然百度在PC端上投资布局的一些企业将有机会在移动端获得百度的照顾。相比PC端可以同时点开多个网站去做对比选择,移动端用户体验更追究简单、直接、准确,谁能最先呈现在用户眼前,谁就能受到用户青睐。长此以往下去,百度轻应用战略很有可能在移动端对众多细分市场格局进行改写。

PC端的中间页,移动端的轻应用,这就是百度要做事。亲百度者昌,远百度者亡,百度业务上下游的企业是时候该抱有危机感了。

百度路还长 垂直细分领域仍存在诸多竞争对手

不过也不用过于着急,58同城和去哪儿只是个案,百度的中间页战略还有很长的路要走。毕竟百度中间战略不成功的案例也有很多,比如爱乐活、百伯等;在发展中的有齐家网、百度微购、安居客等;对百度中间页战略构成威胁的还有大众点评、搜狗、360等。

其实,百度中间页也不是万能的,说的难听点充其量只能起到流量引导的作用,企业能否因受益百度的流量帮助而壮大,还得依靠企业自身的运营能力。去哪儿自身的运营能力非常强,这才造就了其能成功登录纽交所上市,虽然百度的流量支持起到了极大作用,但并非是决定性的作用。让百度自己去做旅游搜索,也无法复制出来另一个去哪儿,所以百度选择投资,而非造自己去做。

58同城成功上市与百度也没有太多关系,二者只是紧密的业务合作,但这种合作终究不是牢不可破的,当有一天58同城不在依赖百度流量的时候,也就到了与百度翻脸的时候了,真有那一天,也就意味着百度“中间页”战略的失败。所以,百度中间页战略并非牢不可破的,且存在诸多危机。

接下来,百度还有很长一段路要走,市场环境并没有那么理想,去哪儿只是个案,还不足以让百度没有任何危机。尤其在移动端,移动搜索市场才刚刚开始,行业还未稳定,在腾讯搜搜与搜狗整合之后,移动搜索市场已成为接下来的主战场,百度的轻应用战略能否获得最后的胜利还是未知数。

结语

阿里与腾讯在社交和电商市场相互厮杀时,很多人无法理解百度为什么没有参与其中,现在这一答案已经揭晓了。百度非常清楚的知道他该做什么,先把自身的主营业务做到极致,让阿里和腾讯无法插手进来才是最重要的。不过,腾讯与阿里一面相互厮杀,一面市值暴增,而百度却仍维持在原地,现在的百度需要新故事和更高的收益来获得资本市场的亲睐了。

文/王利阳

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