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为Facebook开发应用与魔鬼起舞

发布时间:2021-01-21 18:40:22 阅读: 来源:疏水阀厂家

北京时间8月14日消息,据国外媒体报道,科技网站CNET今天撰文对Facebook上的应用生存状况进行了介绍。文章指出,虽然一系列应用靠着Facebook这个全球最大的社交平台获得了巨大的发展和成功,但Facebook的发展政策不透明,以及经常突然更改平台政策,让多款应用从天堂坠到地狱。

全文概要如下:

道尔顿·卡德维尔(Dalton Caldwell)最近引发轰动,原因是他写了一封公开信给马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。指控Facebook高管用黑手党式的手法对他最新创办的初创公司进行威胁:要么卖给我们,要么我们就毁了你。

卡德维尔表示,Facebook明确同意他可以开发目前正在开发的东西。作为软件工程师,卡尔维尔发现自己一下子处在了风口浪尖,因为他开发的一款Facebook应用与Facebook推出的App Center十分类似。卡德维尔说:“他们说,对不起,我们需要这笔收入。”

卡德维尔将与Facebook的矛盾公开化,导致风投资本家兼Facebook董事马克·安德森(Marc Andreessen)退出卡德维尔公司Mixed Media Labs的董事会,也反映出发生在大公司和小企业之间的紧张情绪不仅仅是偶然的。它也开启了一个窗口,让人看到了Facebook手中的巨大能量,以及当成千上万的开发者在与这家全球最大的社交网站合作时,必须牢记两者的力量是如此的不平衡。

一方面,Facebook依赖众多的第三方开发者开发应用,以便能日复一日的维持超过5亿的网站用户。但为了利用Facebook的影响力实现自我的成功,任何为Facebook开发应用的开发商,哪怕是Branchout或是Zynga,一路走来也不免颠簸。

看看BandPage的命运对此就可以知晓一二。这家位于旧金山的初创公司为乐队开发工具,让它们可以分享自己的音乐,就巡回演出日期与粉丝交流,发布新闻等等。公司创始人J·赛德(J Sider)一直从事乐队和场馆经理的工作。两年前他创办了BandPage,并打算将其放在Facebook平台上。他认为这里有歌手们想要接触到的粉丝,特别是在后MaySpace世界,Facebook还没有提供任何符合歌迷需要的工具。

BandPage拿下了包括创作歌手杰森·玛耶兹(Jason Mraz)等的一批大客户,并迅速发展起来。过去两年中,BandPage吸引了50万客户,获得了约1900万美元的风投融资。最近在一月,它在Facebook上的活跃用户超过了3000万。

随后Facebook推出了”时间线“(Timeline),并确定取消一项名为“默认登录标签”(default landing tabs)的营销工具。这意味着一个品牌(乐队)的Facebook页面不再默认是定制的应用,比如说BandPage。相反,粉丝必须找到乐队的Facebook页面,在进入乐队和BandPage希望用户访问的地方前,用户必须”赞“乐队才行。这次改版对BandPage的打击就好比是露天演唱会遭遇突如其来的雷暴一样。短短几个月内,BandPage流量下降超过90%,活跃用户只有300万左右。

但是赛德并不觉得苦。当他开创自己的事业时,他称,一直认为Facebook是个起步的地方。在搭上Facebook这趟列车后,他和他的团队仍然一直在开发一款单独的产品,因为他知道Facebook随时毫无征兆的会终止他的派对。7月下旬BandPage推出了BandPage Everywhere,一款让歌手管理音乐、照片和演唱会时间等等的工具,包括网络和Facebook两个版本。

谈到与Facebook的合作,赛德表示:“这就像是坐上一个大大的过山车。感觉一下子到了地狱,一下子你又会很喜欢它。或者等你下了过山车会呕吐不止。我们决定要坐这趟车,并且一直坐下去。”

Facebook的“黑匣子”

对于Facebook开发者来说,最棘手的挑战就是适应Facebook不断对“Edgerank”进行的微调。Edgerank是一种算法,决定什么显示在动态消息中。看起来动态消息应该像是精英政治,显示好友的“赞”和推荐,但事实并不是这样。至少不完全如此。

Facebook可以决定一款应用是否被成千上万的人看到,实际上是控制病毒性传播的范围。用户通常认为某件事情是突然流行起来的,但实际情况是Facebook在做测试,通常是以用户体验的名义,但是毫无疑问与收入有关,特别是作为一家新上市而且股价有连连下跌的公司。这样做所造成的影响力也是巨大的。头个星期一款应用可以火得一塌糊涂,下个星期它又会化为灰烬。

一位开发者表示,这让人非常沮丧。由于害怕影响自己与Facebook的关系,这位开发者拒绝透露自己的姓名。他说:“我们都担心Facebook做出改变,我们都想搞清楚如何更多的进入活动流中。但它的大部分都处在黑匣子中。

Facebook高管一直在为动态消息的工作方式辩护。一位Facebook发言人强调“Facebook上的应用增长是基于质量和在好友中的流行度”,但是他也承认这是Facebook的秘密。

任何Facebook活跃用户都看到了这些变化。记不记得Zynga的游戏《Farmville》如杂草般的生长?慢慢地它逐渐消失了,至少在某种程度上,看起来Facebook认定用户觉得它滥发垃圾信息,作为回应,Facebook对《Farmville》进行了猛烈攻击。在Zynga最新的财报中可以看出,这样做对它造成了重大影响。Zynga的业绩下滑,部分原因是Facebook做出改变,变得更青睐于新游戏。

社交阅读部分也是很有意思。今年春天,我们都开始看到Facebook好友开始在《华盛顿邮报》和雅虎网站上阅读。一天我在自己的动态消息中注意到Go Daddy创始人鲍勃·帕森斯(Bob Parsons)和马克·安德森(Marc Andreessen)都阅读了一篇名为《没有PS过的超模》的文章。即便对于Facebook来说,感觉上也有点过度共享。

当然这些都出乎Facebook用户的意料之外。尽管Facebook不会讨论它做出的具体改变和原因。Facebook开始做出微调,然后社交阅读应用的流量大幅下降。看起来是Facebook开创并结束了一系列一是流行的狂热。

Socialcam的兴衰

视频共享应用Socialcam上月接受了Autodesk 6000万美元的收购报价,因为它在Facebook上的流量大幅下降。毫无疑问很多人喜欢Socialcam和它的竞争对手Viddy。自从2011年发布以来,Socialcam在iOS和Android上的下载量达到1600万,它的增长很大程度上是依赖Facebook。从数据上来看,似乎Socialcam最好的时光已经过去。

和许多应用一样,Socialcam因为开放图谱(Open Graph)的推出获得了大发展。依靠Open Graph,应用可以共享时间线以及好友的动态消息和Ticker。但是Socialcam在使用Facebook上太过激进,它的垃圾邮件和狡诈的技术时常被批评。比如说,为了在Facebook上观赏某人共享的Socialcam视频,你必须先去Socialcam注册。

Socialcam在Facebook上的兴衰是壮观的。根据市场研究机构AppData的数据,4月1日Socialcam拥有57万月平均用户。到了6月份这个数字飙升了9952%,使得Socialcam的月平均用户达到5730万。但是到了8月1日,Socialcam的月平均用户暴跌至3190万。这次下跌似乎是Facebook面对投诉做出微调后造成的结果。Socialcam在Facebook上的衰退仍在继续。

7月17日,Socialcam被卖给了Autodesk,并且这家位于旧金山,只有四个人的公司仍将独立运作。

与Facebook保持合作

由于Facebook上的东西变化太快,应用开发者必须努力了解最新的信息。当然这并不容易,因为Facebook不会透露它的产品路线图和设计方案。

对于里克·马里尼(Rick Marini)来说,他不会放任自流这种关系。马里尼是BranchOut创始人兼首席执行官。BranchOut才是最大的职业社交网站,而不是LinkedIn。作为已经从硅谷大型投资者那里获得4900万美元投资的公司,BranchOut完全建立在Facebook上。马里尼的团队每周都要和Facebook的人会面,给予他们反馈,并了解信息让BranchOut变得更好。

马里尼说:“我们横空出世,现在拥有3000万用户,没有Facebook我们不可能增长如此迅速。由于Facebook平台一直处在变化之中,我们一直与他们保持接触。在他们做出改变后,我们会告诉他们使用情况。如果改变的效果不好,他们想要知道。”

当然,Facebook很少会惩罚平台上的应用。Facebook高管一直在做他们认为对这个平台最有利的事。如果这样做导致了一些伤痛,这将影响到开发者与全球最大社交网站的关系。这是一种共生关系,有时候会令人不安。但最终,Facebook还是创造了一个横跨各个类别的繁荣应用经济,应用种类包括购物、音乐、阅读、塑身、烹饪等等。

Facebook拥有的权利如谷歌之于搜索类似。当谷歌对搜索算法做出重大调整,结果就是互联网上的一些站点成为牺牲品。但是谷歌如同Facebook一样,正在做它认为是最好的:谷歌想要的是高质量的搜索结果(质量由谷歌来定义)。Facebook想要的是高质量的Facebook社交体验(质量由Facebook来定义)。

和谷歌一样,现在Facebook也是一家大型上市公司。因此,它做出决策不仅仅是基于用户体验。还有无数股东需要得到满足,因此维持营收增长的压力随之而来。这样的现实导致卡德尔顿对Facebook作出如下结论:就像广告为王的Twitter,Facebook已经不再是个真正的“平台”,或者说不再是扎克伯格曾经描述的“社交设施”。

因此不是与Facebook继续合作,或是卖掉公司,卡德维尔发布了类似Kickstarter的开放社交网站活动。卡德维尔将其描述为“无广告的实时的社交来源”。

目前这家网站发展势头良好。卡德维尔一直在要求人们成为网站会员。昨天他完成了融资50万美元的目标。在活动剩余13个小时的情况下,获得了11084个人的支持,这些人总共向其投资了72.465万美元。

卡德维尔说:“我的一部分想法十分疯狂。这是一次大胆试验。”2009年他曾将社交音乐初创公司iMeem卖给Myspace。

许多Facebook开发者有一天可能也会这样做。

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