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奢侈品牌为何对电商从排斥到拥抱行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:06:30 阅读: 来源:疏水阀厂家

奢侈品牌们一方面是认为消费者只有通过触摸才能感受精品时装和箱包繁复考究的做工,且只有实体店才可以享受他们独特的量体裁衣、服装搭配等服务;其二,认为电商的切入点是价格,而奢侈品牌们不愿降低自己的价格与形象;其三,担忧网络上存在假货。

国际品牌管理专家、法国KEDGE商学院副院长古泽兹(MichelGutsazt)教授在“‘互联网+’时代中国高端品牌打造之路暨EMBA私董会公开课”上接受记者独家专访时表示,奢侈品牌们一方面是认为消费者只有通过触摸才能感受精品时装和箱包繁复考究的做工,且只有实体店才可以享受他们独特的量体裁衣、服装搭配等服务;其二,认为电商的切入点是价格,而奢侈品牌们不愿降低自己的价格与形象;其三,担忧网络上存在假货。

不过,BrunoPavlovsky逐渐意识到,电商平台是客户了解新品上市的有效方式,客户需要快速了解最新产品的动向,而这种服务最终也将使品牌受益。他称,香奈儿计划从2016年度假系列发布之时开始进行全球调价,以配合其电商平台的推出。

不少其他的奢侈品牌也已经开启了电商进程。2010年底,GiorgioArmani公司宣布在中国地区推出电子商务渠道emporioarmani.cn,成为首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。今年春季,Fendi也将推出一个电子商务网站,虽然早期它只提供28个欧洲国家的送货服务。

而要抓住中国消费者,奢侈品牌的电商、新媒体与数字化营销似乎更为迫切。有研究显示,在中国、印度、土耳其和拉丁美洲等高速增长的市场中,具有购买实力的顾客群体要比发达市场年轻十多岁,这些年轻顾客普遍拥有智能设备,并且更青睐数字技术。

“没有任何世界级奢侈品牌能缺席电商市场。”伯恩斯坦研究公司(BernsteinResearch)高级分析师MarioOrtelli称,他预测在未来5到10年内,电商渠道将占据奢侈品营业额总数的15%以上,主要受益于新兴市场的推动,该市场年轻、富有的消费者都将是数码精英。

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